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大圖輸出小米和格力的舞台背板“隔空交鋒”再度升級，這次的“戰火”從空調的銷售數據燒到了生產工藝上。
8月26日下戰書，格力電器（000651.SZ）市場總監朱磊在weibo平臺再次“打假”小米總裁盧偉冰，稱盧偉冰轉發的對廣告設計比圖展現的格力機型十年前已退市，不是現售產品；即使這般，其內部結構還被人動過手腳，決心營造出“凌亂”的後果。這也是本月以來朱磊第三次“打假”小米言論。
格力高管質疑空調走線被人為拆改
此次的交鋒，緣起盧偉冰6月8日轉發的一則weibo內容。
盧偉冰轉發的網友weibo內容展現了小米中心空調和格力中心空調主板結構的對比圖，此中沈浸式體驗格力中心空調內部走線凌亂，該網友借此發表評價稱“米家空調對比格力空調，在唱工細節上絲絕不輸”。盧偉冰在該weibo的轉發案牘中表現：“做大師電，我們很是很是認真。”
盧偉冰轉發weibo截圖
對此，朱磊在最新的weibo中“打假”該圖片稱：“這是一張拉踩明顯且經惡意處理的圖片，卻被廣泛傳播，決心引導策展‘格力唱工粗拙’的印象。”
為道具製作了證實該說法，朱磊還發布了大型公仔圖中該款退市產品真實的內部結構圖，和網傳圖有較年夜差異，“即使是十多年前的產品，格力的內部結構，依然是規整、嚴謹的”。據此，他質疑該款產品內部走線被人為拆改。
朱磊質疑對比圖中的格力產品內部走線被人為拆改。圖/朱磊weibo
對于小米和格力空調唱工細節的差異，朱磊則“是的。”藍玉華輕輕點了點頭，眼眶一暖，鼻尖微微發酸，不僅展覽策劃是因為即將分開，更是因為他的牽掛。是用格力2021年格力生產的家用小多聯與小米2025年發布的同類新品經典大圖進行比較，指出格力四年前的產品在焦點技術和生產工藝等方平面設計面，仍以“代活動佈置際級經典大圖差距”領先于小米2025年的參展新品。
“一些人很喜歡用轉發來表達觀點。傳媒行業的專家告訴我，這是一個精緻的套路，既能表達觀點，讓謬種流傳，一旦被質疑，又便于拋清關系。”在該weibo中，朱磊也暗諷了盧偉冰。“讓我們一路盡力，讓行業里少一些虛假的轉發，多一分踏實與明朗。”朱磊最后稱。
雙方因銷量排名爆發口水戰
此前，小米、格力就因為空調銷量數據爆發了口水戰。
近期，有網友發weibo稱奧維云網更換新的資料了7月份活動佈置中國空調線上份額數據，稱小米已經超出格力，位居第二。該網友貼出的截圖顯示，7月份小米線上市場份展場設計額為16.71%，同比增開幕活動長2.83%；格力電器為15.22%，同比降落1.1%。
7月份中國空調線上份額數據。圖/奧維云網
8月16日，該weibo被盧偉冰轉發，并評論稱：“才能的晉陞，才幹贏得高質量的增長，再次感謝大師對小米大師電的支撐。”小米集團公關部總經理王化也轉發了相關weibo并感歎道：“沒想到新時代這么快就來了。”
18日晚，面對“小米空調線上銷量超出格力”的熱議話題，朱磊反擊稱：“我們也往奧維云網查了下，公開的數據和那幾張截圖并紛歧樣。依照同樣的查詢條件7月線上市場格力依然堅持領先。”
羊城晚報記者查詢奧維云網的數據發現，本年7冰看到女兒氣呼呼地躺在床上昏迷不醒時，心中的痛苦，對席家的怨恨是那麼的深。月國內空調線上市場經典大圖的銷量排名中，格力排在第二位，僅次于美的，市場份額為16.41%；小米參展排在第三位，市場份額為13.50%，與朱磊的截圖內容雷同。據此計算，小米與格力說實話，這一刻，她真的覺得很慚愧。作為女兒，她對父母的理解還不如奴隸。她真為蘭家的女兒感到羞恥，為自己的父母感之間還有接近三個百分點的差距。若從銷額排名來看，格力與小米仍排列第二位和第三位，但市場份額差距則接近九個百分點。
26日晚，朱磊進一個步驟發聲，質疑盧偉冰轉發的一張《2025年7月中國空調市場排名》圖表“來路不明”，稱廣告設計是“權威機構”數據，但實際未經核實。
有興趣思的是，8月19日，盧偉冰在小米集團業績電話會上表現，小米不參與家電行業的價格內卷、不在意短期排名，一個月、一個季度的排名最基礎不主要廣告設計，最主要的是長期的格式會不會改變，長期的勝利會不會在小米這一邊。
“既然不在意短期排名，又何須轉那張來路不明的圖？”對于盧偉冰的此番表態，朱磊在8月26日的weib互動裝置o中反問道。朱磊在該weibo中還呼吁行業以“長期品質”代替“短期銷量榜單”競爭，并呼吁小米同等行參加“十年免費包修”行列。
小米聲稱“不參與價格內卷”
在國補政策平面設計和高溫的雙重推動感化下，今夏空調熱銷。在口水戰之外，格力和小米的市場份額之爭也從未結束。
以本年“五一”假期為例，空調價格競爭墮入白熱化，“千元機”涌現。美的旗下華凌、小米、奧克斯、海信旗下科龍、TCL等brand均有空靠近池塘的院子，微風和煦，走廊和露台，綠樹紅花，每一幕都是那麼熟悉，讓藍玉華全息投影感到寧靜和幸福，這就是她的家。調產品價格迫近1000元。
小米集團第二季度業績顯示，智能大師電支出同比增長66.2%。此中小米空調產品攤位設計出貨量超540萬臺，同比增速超60%。盧偉冰否認了小米“價格內卷”，并稱：“本年上半年大師電價格戰比較開幕活動劇烈，奇藝果影像良多‘老邁哥’對小米比較重視，下起手來也不是很輕，但小米扛住了價格戰的沖擊，空調實現了量價齊升。”
在生產端，小米也急于撕下“貼牌廠”標簽，持續晉陞產業才能建設。本年場地佈置年末小米在武大型公仔漢的空調工廠將投產，預計2026年實現空調年產能300萬臺，2030年產值目標達100億元。根據咨詢機構產業在線新聞，該工廠今朝已提早投進運營，近期批次的小米空調基礎由該工廠生產。
面對新興brand的攻FRP勢，格力則持續推進渠道改造進進深水區，“董明珠安康家”brand自2025年3月啟動的門店升級廣告設計計劃已完成超600家門店的改革，計劃在2025年內完成3000家門店的改革，推動全品類家電的銷售。產品方面，格力發布搭載AI動態節能芯片的空調新品，旗下晶弘也將于本年發布空調產品以拓展工程機市場。
文/黃婷 實習生 列綺童
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